19/02/26
Virginia Fonseca tem enfrentado resistência de grandes marcas no mercado publicitário, segundo uma pesquisa de inteligência conduzida pela Globo. O levantamento, feito há alguns meses, entrou em uma análise estratégica sobre o programa Sabadou, do SBT, atração que a influenciadora deve deixar de apresentar ainda neste mês.
As informações foram divulgadas pela Folha de S.Paulo, que afirma que o estudo não tinha como objetivo imediato contratar Virginia, mas integra o monitoramento de personalidades da concorrência realizado pela emissora. Nesse mapeamento, ela teria sido associada principalmente a mulheres das classes C e D — um dado considerado relevante para o posicionamento comercial e o desenho de campanhas.
O relatório também teria apontado que a presença frequente da influenciadora em páginas de fofoca pode gerar preocupação para anunciantes de setores mais tradicionais. Marcas como bancos e empresas de telefonia, por exemplo, tendem a priorizar perfis com imagem mais neutra e institucional. Profissionais de agências relataram cautela ao sugerir Virginia para campanhas desse tipo.
Outro fator citado é o valor cobrado por publicidade nas redes sociais. Segundo fontes do mercado ouvidas na apuração, Virginia pode receber até R$ 400 mil por uma única publicação. O número reforça o alcance da influenciadora, mas também pode limitar negociações com empresas de orçamento mais restrito ou com estratégias diferentes de investimento.
